Борющийся за своё существование букмекер Великобритании, компания Ladbrokes, пережила в 2013 году падение операционной прибыли на треть до 138,3 млн. фунтов стерлингов, а показатели прибыли до налогообложения упали на две трети до 67,6 млн. фунтов. Снижение прибыли стало разрушителем равных возможностей, поразившим все вертикали компании Ladbrokes, но особо болезненным стал удар по наиболее очернённому в глазах общества on-line подразделению Ladbrokes, прибыль которого, согласно сообщениям, составила всего 8,2 млн. фунтов стерлингов, что составило едва ли не четверть показателя 2012-го года, 31,8 млн. фунтов. Плохие известия были заранее широко растиражированы, таким образом, отсутствие свежих сногсшибательных новостей вполне может объяснить, почему акции компании Ladbrokes умудрились сползти на 2,65% во вторник, что закрыться на уровне 155 пунктов.
Снижение прибыли от деятельности Ladbrokes в цифровой сфере всё больше усугублялось, принимая во внимание то, что доход упал на 1,7% до 175 млн. фунтов. (Хотя, если убрать из расчётов 13,7 млн. фунтов., учитывающиеся в затратах Ladbrokes, которые пошли на приобретение биржи ставок Betdaq и австралийского ресурса Bookmaker.com.au, доход компании от on-line операций действительно упал на 9,4%). Доход от on-line ставок на результат спортивных событий упал на 5,3% до 73,7 млн. фунтов, так как ставки упали на 13,1 % в связи с "разочаровующим" откликом пользователей на запуск во втором квартале букмекерского программного продукта Ladbrokes для персональных компьютеров. Компания Ladbrokes утверждает, что ее новое мобильное букмекерское приложение на базе Mobenga, которое было запущено недавно, только в декабре, уже приносит свои плоды, в виде роста оборота средств и количества on-line регистраций, увеличивающихся ежегодно на 50% с момента запуска.
Доходы on-line казино упали на 10% до 68,2 млн. фунтов стерлингов, бинго - упал на 12,5% до 11,9 млн. фунтов и покер просел на 31,2% до 7,5 млн. фунтов. Приём букмекерских ставок посредством телефонных звонков продолжил жалкое возвращение компании в мир аудио- и видеокассет, с падением доходов на 31,6% до 6.5 млн. фунтов и ростом операционных убытков на 6,7% до 1,6 млн. фунтов. Ladbrokes в конце 2012 года установили размер минимальной ставки за один звонок на уровне 25 фунтов стерлингов, что повлекло за собой катастрофическое снижение на 30,1% до всего лишь 186.4 млн. фунтов стерлингов в 2013 году. Между тем, общие операционные расходы на деятельность компании в цифровой сфере выросли на 13,3% до 164 млн. фунтов.
Розничное направление бизнеса - не дойная корова. Считалось ранее.
На розничном фронте, точки продаж компании Ladbrokes в Великобритании показали прирост доходов на 8,3% до 800,9 млн. фунтов, но операционная прибыль упала на 25,9% до 133,9 млн. фунтов. Доход от приёма ставок за наличные средства в точках продажи снизился на 1,8% до 392,5 млн. фунтов, причиной которого компания считает отсутствие какого-либо крупного футбольного турнира, разряда Евро-2012, который поспособствовал росту доходности за предыдущий год на 5,9 млн. фунтов. По состоянию на 31 декабря, компания Ladbrokes располагала обширнейшей сетью из 2 297 точек продаж по всей территории Великобритании, 101 из которых сеть нарастила в течение 2012 года.
Доход от игорной деятельности посредством сети автоматов вырос на 20,2% до 408,4 млн. фунтов стерлингов, которые, вероятно, подольют масла в огонь для тех, кто желает увидеть как вызывающие разногласия в оценках терминалы приёма предустановленных ставок (fixed-odds betting terminals - FOBT) были бы сожжены на костре (вместе со своими операторами), но Ladbrokes настаивает на том, что парк их терминалов Категории B3, принимающих наименьшие ставки, превысил по своим размерам парк терминалов Категория В2, принимающих максимальную ставку в 100 фунтов стерлингов за один спин, чей рост компания оценивает как "в целом без изменений". По состоянию на 31 декабря 2013, в эксплуатации Ladbrokes находилось 9 091 терминалов, что превышает показатель в 8 583 на ту же дату 2012 года.
Операции розничной сети в Ирландии показали рост доходов на 1,1% до 80,9 млн. фунтов, но прибыль упала на 28,2% до 10,2 млн. фунтов. В Бельгии, доходы выросли на 3,7% до 47,9 млн. фунтов, а прибыль осталась на прежнем уровне в 8,4 млн. фунтов. В Испании розничная сеть Sportium, совместное предприятие с Cirsa, понесла убытки, которые увеличить на 25% до 3 млн. фунтов.
Останется ли Глинн
Генеральный директор, Ричард Глинн, назвал показатели деятельности Ladbrokes за 2013 год "неутешительными", но настаивал на том, что данные результаты не точно отражают "операционный прогресс, который был реально достигнут". Глинн умолял инвесторов дождаться записей о чемпионате мира по футболу летом этого года в букмекерских книгах, после чего "мы надеемся показать вам некоторый появляющийся рост" к октябрю.
Компания Ladbrokes явно торопится скорее завершить болезненно медленную миграцию своих on-line операций на платформу Playtech до начала чемпионата мира, который точно станет золотым дном в вопросе ставок на спортивные события. Глинн признал, что он "допустил ошибку", предположив, "что мы были бы в состоянии заключить коммерческую сделку, чтобы ускорить выход из контракта с Microgaming и перейти к Playtech", но настаивал на том, что on-line деятельность компании будет "приведена в соответствующую форму" до момента старта, 12 июня.
Председатель компании Ladbrokes, Питер Эрскайн, сообщил изданию Financial Times, что совет директоров компании «принял жёсткое решение тщательно рассмотреть вопрос относительно целесообразности смены руководства» ещё осенью прошлого года, когда Ladbrokes обнародовала первый из своих нескольких пересмотров в сторону понижения прогнозов прибыли. Хотя, Эрскайн также заявлял, что Правление, в конечном счете, отказалось от найма корпоративных охотников за головами и, что тогдашняя стратегия Глинна имела полную поддержку Совета, также Эрскайн предупредил, что Глинн "не получит больше никаких шансов" и сказал, что рост должен был вернуться "к минимальной респектабельности, чтобы начать выигрывать респектабельность от акционеров".
