Google, наконец, разрешит продажу приложений для азартных игр на реальные деньги через магазин Google Play в конце этого года, а это означает снятие давнего запрета на гемблинг.
Информация о появлении азартных приложений появилась, когда Эндрю Дэниелс, управляющий директор британской Tech Company Degree 53, чьи клиенты включают BetFred и 888 Holdings, заявил:
С начала августа 2017 года Google примет заявки на распространение азартных игр в Google Play в Великобритании, Франции и Ирландии. Позднее это изменение политики может быть расширено в новых регионах и странах.
При представлении разработчикам потребуется предоставить документацию для приложений, включая лицензии стран в которых они намерены работать. Этот процесс, скорее всего, будет похож на Apple, чтобы все было сделано правильно и законно.
Это огромная возможность для игровых операторов расширить свое портфолио приложений для Android и пользовательскую базу. Следует иметь в виду, что приложения для Android должны соответствовать собственным требованиям по разработке, а также немного отличаться от IOS.
Несмотря на то, что Apple пользуется монополией на рынке, существенная доля Android в мобильной сфере, скорее всего, представляет серьезную угрозу для нынешних процветающих операций конкурента.
Основная проблема Google для разрешения азартных игр в Google Play, сводилась к тому, что они не смогли ограничить возраст тех, кто будет иметь к ним доступ.
Однако Apple не рассматривала возрастной критерий как проблему, предлагая широкий спектр различных приложений, варьирующихся от казино до спортивных ставок. Позиция Apple основана на требованиях пользователей к приложениям, например, пока приложение для ставок удовлетворяет требованиям к местоположению, оно получает добро.
Приложения для азартных игр попали под множество ограничений Google, в том числе таких, как насилие, издевательства, откровенно сексуальное содержание и незаконные действия. Тем не менее, несмотря на ограничения, были способы получить приложения для азартных игр на вашем мобильном телефоне или планшете с одобрением Google или без него.
Целью компании было воспользоваться чрезвычайно прибыльным игорным рынком, создав «систему, которая приносит пользу всем заинтересованным сторонам в игровой индустрии». Тем не менее, остается неясным, были ли сторонние операторы причиной, по которой Google отказался от своего запрета на азартные игры.
Хотя еще слишком рано делать какие-либо прогнозы относительно того, как рынок изменится после предстоящих поправок, Николас Дадди, основатель Miratrix и Associates App Store, оценил предполагаемые изменения:
Google Play обладает возможностями и недостатками. Возможности в том, что 64% активных мобильных устройств - Android, это открывает игровой индустрии совершенно новый канал, который имеет огромный охват.
Недостатком этого является тот факт, что пользователи Android исторически тратят меньше средств в магазине приложений по всем вертикалям. На самом деле пользователи iOS тратят в два с половиной раза больше, чем пользователи Android. Это создает сложную проблему балансирования инвестиций в развитие и маркетинг с помощью LTV.
Я считаю, что переход Google к азартным играм мотивирован исключительно деньгами и улучшает доступ к их платежным кошелькам Google. Google может зарабатывать больше, заставляя операторов и тратить на универсальные рекламные кампании (UAC).
Но почему сейчас? Я предлагаю, чтобы Google убедился, что у них есть правильные антиспамовые протоколы, чтобы избежать спама в Play. Они не хотели, чтобы качество магазина было затронуто таким образом, каким оно было в старые добрые времена до Panda и Penguin. В последние месяцы они выпустили обновления, которые позволяют алгоритмически обнаруживать спам, а также фильтровать. Это было бы ключевым обновлением для обеспечения более высокого качества результатов Play в будущем.